El pasado 24 de abril, Taylor Swift presentó tres solicitudes de registro de marca ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO). A través de TAS Rights Management, la cantante protegió dos frases de voz: “Hey, it’s Taylor Swift” y “Hey, it’s Taylor”, utilizadas en las presentaciones de su álbum The Life of a Showgirl, más una imagen que muestra su pose característica.
Este movimiento no es aislado. Swift sigue los pasos del actor Matthew McConaughey, quien registró previamente su voz e imagen como marcas. La diferencia clave: las marcas ofrecen protección contra imitaciones “confusamente similares”, no solo idénticas, ampliando el alcance legal más allá de las leyes tradicionales de derecho a la propia imagen.
Taylor Swift tomó esta decisión como respuesta a casos concretos que exponen las limitaciones de la protección tradicional. Antes de las elecciones de 2024, Donald Trump compartió imágenes generadas por IA que sugerían falsamente el apoyo de Swift, pese a su oposición pública declarada. Y peor aún: circularon en internet imágenes pornográficas generadas por IA con el rostro de la cantante sin su consentimiento.
Con el registro de marca, Swift puede impugnar no sólo réplicas idénticas, sino cualquier contenido generado por IA que sea suficientemente similar para causar confusión. Esto fortalece demandas por fraude económico, político o de odio, creando un precedente que otros artistas están observando de cerca.
En este 2026, no existen cambios legislativos específicos que regulen el uso de IA con voces o imágenes de celebridades. Sin embargo, expertos en propiedad intelectual señalan que las marcas registradas se convirtieron en la herramienta más efectiva disponible. A diferencia del derecho a la propia imagen, que requiere demostrar daño específico, la infracción de marca permite actuar contra usos potencialmente confusos para el público.
Esto aplica tanto a frases vinculadas a la voz como a elementos visuales distintivos: poses, atuendos característicos, gestos reconocibles. Para startups que desarrollan productos de IA generativa, este precedente eleva significativamente los riesgos legales.
Es el primer paso de una mega-estrella de la música con relación a este tema, y obviamente se espera que no sea la última.
